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　　传统媒体宣发，是历经市场检验的经典宣发形式，具有权威性高、覆盖面广、公信力强的特点，核心受众以中老年群体、下沉市场群体及专业领域人群为主。其主要形式包括：一是报刊杂志宣发，如在全国性综合报纸（人民日报、新华社）、地方报纸、行业专业期刊（如科技类、财经类、时尚类期刊）发布新闻稿、专题报道、广告软文等，适合传递专业信息、提升品牌权威性；二是广播电视宣发，通过电视新闻播报、专题访谈、广告投放、电台直播互动等形式传播信息，电视宣发视觉冲击力强，适合品牌形象展示与大众消费品推广，电台宣发则具有伴随性特点，适合覆盖通勤人群、车载受众；三是户外传统媒体宣发，如户外广告牌、公交地铁广告、电梯广告、灯箱广告等，具有曝光频次高、地域性强的特点，适合本地品牌推广与线下流量引流。传统媒体宣发的核心优势在于权威背书，能够快速提升品牌公信力，尤其适合需要建立品牌基础认知的企业。

　　新媒体宣发，是当前最主流、最具活力的宣发形式，依托互联网技术发展而来，具有传播速度快、互动性强、精准度高、形式多样的特点，核心受众以年轻群体为主。其主要形式丰富多样，涵盖多个细分领域：一是社交媒体平台宣发，如微信公众号推文、微博话题运营、抖音/快手短视频发布、小红书笔记分享、B站视频投稿等，可通过原创内容创作、KOL/KOC合作、话题挑战赛、直播互动等方式传播，能够快速引发用户共鸣与自主传播，形成裂变式传播效果；二是新闻资讯平台宣发，如在今日头条、腾讯新闻、网易新闻、凤凰新闻等平台发布新闻稿、信息流广告，依托平台算法实现精准推送，触达目标受众；三是电商平台宣发，如淘宝、京东、拼多多等平台的商品详情页优化、直播带货、店铺活动推广、用户评价运营等，直接关联产品销售，能够快速转化流量；四是垂直领域平台宣发，如知乎的专业问答、豆瓣的话题讨论、行业论坛的深度分析、知识付费平台的课程植入等，适合传递专业内容，精准触达特定兴趣群体；五是短视频与直播宣发，除主流社交平台的短视频内容外，还包括专业直播平台的直播带货、品牌发布会直播、线下活动直播等，具有实时互动性与视觉感染力，能够快速拉近与用户的距离。

　　线下活动宣发，是线上宣发的重要补充，通过线下场景的真实互动传递品牌信息，具有体验感强、粘性高的特点，能够深化用户对品牌的认知。其主要形式包括：一是品牌主题活动，如新品发布会、品牌周年庆典、用户答谢会等，通过邀请媒体、用户、行业嘉宾参与，实现信息集中传递与深度互动；二是行业展会与论坛，如参加国内外行业博览会、举办专业高峰论坛、参与行业圆桌讨论等，能够展示品牌实力，拓展行业资源，提升行业话语权；三是公益活动宣发，如组织公益捐赠、环保活动、公益讲座等，通过践行社会责任传递品牌价值，提升品牌美誉度；四是线验活动，如产品试用体验、品牌快闪店、线下沙龙等，让用户亲身感受产品与品牌魅力，增强品牌粘性。线下活动宣发往往与线上宣发联动，通过“线上预热-线下执行-线上二次传播”的闭环，扩大传播效果。